De la passion créative aux pratiques transmédiales du multimédia : Le cas d'une web-série Le Visiteur du Futur

Abstract

Pour exister en tant que créateurs et développer son expression, il faut investir le web. C'est désormais sur la plus grande des toiles - mais dont la face visible reste un petit écran surtout avec l'arrivée des smartphones- que les nouvelles générations de réalisateurs, bercés par la culture de l'Internet, se cherchent, se trouvent et apprivoisent leurs publics. L'analyse de la web-série Le Visiteur du Futur illustre les enjeux et les dynamiques en cours vers une logique de transmédialité des produits multimédias et des logiques d'acteurs du secteur. La web-série consiste en des histoires courtes - des bouts de vie - qui se construisent entre amis même si la publicité s'en mêle. Leurs univers séduisent les responsables des chaînes de télévision traditionnelles, car ils constituent un véritable terrain d'observation pour participer à la modélisation d'une nouvelle économie, celle du web. Même si les créateurs ont la prétention par ce nouveau " cv online " de se faire connaître, il est difficile d'admettre que la web-série puisse constituer une fin en soi. Faute d'une économie adaptée, le placement de produits dans la web-série est un moyen sûr pour les créateurs qui y trouvent une partie de financement de leur production et pour les annonceurs, qui y voient un support attractif et innovant pour la promotion de leurs marques à destination de ces publics qu'ils ont des difficultés à cerner.