Le choix du nom des équipements sportifs ...
Document type :
Article dans une revue scientifique: Article original
Title :
Le choix du nom des équipements sportifs : un état des lieux des stratégies de dénomination des stades de football professionnel
Author(s) :
Delattre, Eric [Auteur]
Recherche Interdisciplinaire en Management et Économie Lab - ULR 7396 [RIME-Lab]

Recherche Interdisciplinaire en Management et Économie Lab - ULR 7396 [RIME-Lab]
Journal title :
Revue Européenne de Management du Sport
Publisher :
Presses universitaires du sport
Publication date :
2013-12-01
ISSN :
1297-8019
Keyword(s) :
nom
stade
football
naming
stratégie de dénomination
stade
football
naming
stratégie de dénomination
English keyword(s) :
name
stadium
football (soccer)
naming
naming strategies
stadium
football (soccer)
naming
naming strategies
HAL domain(s) :
Sciences de l'Homme et Société/Gestion et management
French abstract :
Le développement du « naming » qui consiste pour une organisation à acquérir le droit de donner son nom ou celui d’une de ses marques à un équipement ou un lieu en vue d’atteindre des objectifs marketing, démontre l’intérêt ...
Show more >Le développement du « naming » qui consiste pour une organisation à acquérir le droit de donner son nom ou celui d’une de ses marques à un équipement ou un lieu en vue d’atteindre des objectifs marketing, démontre l’intérêt d’une réflexion sur le choix du nom des équipements sportifs.A partir d’un inventaire des stades de football des deux premières divisions de 25 pays, cet article recense les différentes stratégies de dénomination. Si les noms patronymiques apparaissent prédominants, près de 20% des stades portent désormais le nom d’une marque. Ce pourcentage monte même à 41% pour les stades construits depuis moins de 10 ans. L’étude met en évidence de fortes disparités géographiques. Les stades européens privilégient plutôt les noms géographiques, tandis que les stades asiatiques portent quasi-exclusivement des noms descriptifs ou des noms de marques. Les stades du continent américain choisissent proportionnellement davantage des noms patronymiques et suggestifs. Une étude complémentaire a été réalisée spécifiquement sur le naming. Davantage utilisé pour les stades récents et accueillant des clubs de ligue 1, le naming ne dépend ni de la capacité des stades, ni du palmarès des clubs. Cette forme originale de parrainage apparaît désormais très fortement implantée dans certains pays, notamment au Japon, aux Etats-Unis et en Allemagne. Une analyse par secteur d’activité souligne que ce sont les sociétés de biens de consommation ainsi que les banques et autres sociétés financières qui recourent le plus au naming.Show less >
Show more >Le développement du « naming » qui consiste pour une organisation à acquérir le droit de donner son nom ou celui d’une de ses marques à un équipement ou un lieu en vue d’atteindre des objectifs marketing, démontre l’intérêt d’une réflexion sur le choix du nom des équipements sportifs.A partir d’un inventaire des stades de football des deux premières divisions de 25 pays, cet article recense les différentes stratégies de dénomination. Si les noms patronymiques apparaissent prédominants, près de 20% des stades portent désormais le nom d’une marque. Ce pourcentage monte même à 41% pour les stades construits depuis moins de 10 ans. L’étude met en évidence de fortes disparités géographiques. Les stades européens privilégient plutôt les noms géographiques, tandis que les stades asiatiques portent quasi-exclusivement des noms descriptifs ou des noms de marques. Les stades du continent américain choisissent proportionnellement davantage des noms patronymiques et suggestifs. Une étude complémentaire a été réalisée spécifiquement sur le naming. Davantage utilisé pour les stades récents et accueillant des clubs de ligue 1, le naming ne dépend ni de la capacité des stades, ni du palmarès des clubs. Cette forme originale de parrainage apparaît désormais très fortement implantée dans certains pays, notamment au Japon, aux Etats-Unis et en Allemagne. Une analyse par secteur d’activité souligne que ce sont les sociétés de biens de consommation ainsi que les banques et autres sociétés financières qui recourent le plus au naming.Show less >
Language :
Français
Peer reviewed article :
Oui
Audience :
Internationale
Popular science :
Non
Source :