Influenceur ou leader d'opinion ? Différentes approches pour définir et identifier les personnes d'influence sur les enjeux écologiques sur les médias sociaux

Abstract

Au cours de la dernière décennie, le nombre d’influenceurs engagés dans la promotion de modes de vie durables et de la protection de l’environnement a considérablement augmenté. Les recherches en marketing et en communication fournissent une base théorique sur les influenceurs dans le domaine environnemental et soulignent l’importance d’analyser leurs contenus. Plusieurs termes ont été proposés pour les désigner : climate change influencers, eco-influencers, greenfluencers, sustainability influencers, ou environmental opinion leaders. Ce chapitre propose une revue critique de la littérature afin de distinguer ces catégories, en montrant comment ces nuances peuvent orienter les futurs partenariats avec les chercheurs et décideurs. Il explore d’abord les différentes définitions des leaders d’opinion et des influenceurs, puis compare les types d’individus influents en communication environnementale, en s’appuyant sur des études de données de médias sociaux. Enfin, il aborde les limites actuelles de la recherche et propose des pistes pour des études futures.