How Product-Plot Integration and Cognitive ...

Type de document :
Compte-rendu et recension critique d'ouvrage
DOI :
10.1080/00913367.2015.1085818
Titre :
How Product-Plot Integration and Cognitive Load Affect Brand Attitude: A Replication
Auteur(s) :
Pantoja, Felipe [Auteur]
Rossi, Patricia [Auteur]
Lille économie management - UMR 9221 [LEM]
Borges, Adilson [Auteur]
Neoma Business School [NEOMA]
Titre de la revue :
Journal of Advertising
Pagination :
113--119
Éditeur :
Taylor & Francis (Routledge)
Date de publication :
2015-10
ISSN :
0091-3367
Mot(s)-clé(s) en anglais :
product placement
placement effectiveness
product-plot integration
Discipline(s) HAL :
Sciences de l'Homme et Société/Gestion et management
Résumé en anglais : [en]
Marketers are progressively using product placements to counteract technology that enables consumers to skip advertisements. However, consumers are increasingly multitasking while they watch videos, which might affect ...
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Langue :
Anglais
Vulgarisation :
Non
Collections :
Source :
Harvested from HAL