Contributions à l’étude des réponses du consommateur face à l’innovation dans la distribution et à l’innovation dédiée à l’environnement

Abstract

Dès le début de notre travail de thèse, nous nous sommes intéressée aux réponses du consommateur face à l’innovation dans la distribution puis nous avons examiné ses réponses face à l’innovation dédiée à l’environnement. Au total, nous avons publié 13 articles dans des revues scientifiques de gestion, 3 chapitres d’ouvrage, 29 communications dans des conférences avec comité scientifique et un cas pédagogique. Nous avons développé diverses collaborations avec des chercheurs en France et à l’étranger. Nos travaux sur les réponses du consommateur face à l’innovation dans la distribution permettent de revenir sur des notions théoriques importantes en marketing et en comportement du consommateur, telles que l’agency, l’empowerment ou la liberté du consommateur. Nos recherches sur les réponses du consommateur face aux innovations dédiées à l’environnement amènent à repenser la relation entre les actions pour protéger l’environnement et les réponses des consommateurs vis à vis de ces actions. Dans la majorité de nos travaux, la culture est au centre de nos réflexions. De manière générale, nos travaux de recherche s’inscrivent dans une perspective de planète durable et permettent d’apporter une lumière sur les réponses du consommateur face aux innovations et sur ses répercussions aux niveaux micro, méso et macro. Au niveau managérial, nos travaux proposent des recommandations plus inclusives et durables dans plusieurs pays et contextes culturels. Notre vision de l’encadrement doctoral rejoint nos engagements vis-à-vis d’une recherche dédiée à la construction d’un monde meilleur, plus inclusif et plus durable. Nos perspectives de recherche s’inscrivent dans la continuité de nos travaux sur les implications sociétales et environnementales des innovations. Sur le plan théorique, nous souhaitons approfondir nos recherches sur l’innovation dans la distribution et l’innovation dédiée à l’environnement, avec un focus sur le changement climatique, au travers de notions telles que le genre et la sagesse.