Décisions Marketing : 30 ans de recherche pour la prise de décisions marketing : bilan et perspectives

Abstract

Si depuis sa création en 1993, l'objectif de la revue Décisions Marketing-allier rigueur scientifique et pertinence managériale, au sens large du terme-n'a pas changé, tel n'est pas le cas de son objet : la « décision marketing ». Dans un contexte qui, pour la première fois, remet fondamentalement en question les conditions de la vie humaine (Wallenhorst, 2022) entremêlant notamment dépassement de 7 des 8 limites planétaires (Rockström et al., 2023), progrès fulgurants de l'Intelligence Artificielle (dont les créateurs eux-mêmes mettent en garde contre les risques), pandémie du COVID-19 et retour de la guerre en Europe, qu'est-ce qu'une décision marketing ? Quelles sont ses finalités ? Quelles en sont les modalités ? Comment la recherche (et les chercheurs) peu(ven)t-il(s) contribuer à une prise de décision marketing en phase avec ce contexte inédit ?