Serious Game et Fun Food : une approche exploratoire de la diversité des liens

Abstract

Dans le cadre cette communication, notre projet est de proposer une analyse exploratoire d’un corpus de Serious Game qui parlent de nourriture ou de Serious Game développés par des marques agro alimentaires . En effet, il existe une grande hétérogénéité et diversité car les marques et les agences de communication mobilisent toute leur créativité pour toucher leur cible. Ces modalités constituent, selon nous, une innovation dans les stratégies marketing visant les jeunes publics, sans pour autant que nous ayons aujourd’hui les moyens d’en évaluer l’impact et l’efficacité. En développant à la fois une présentation minutieuse des jeux et une analyse approfondie des gameplay , nous tenterons d’appréhender la diversité des modalités des formes vidéo ludiques utilisées. Sans avoir la volonté de proposer une typologie ou encore d’évaluer le poids relatifs des diverses formes, nous souhaitons mettre à jour les formes ludiques qui sont mobilisées dans les Serious Games et voire en quoi elles rejoignent les formes de fun déjà identifiées et utilisées dans le marketing alimentaire (Hunter, 2002). Le questionnement sur ces liens sera alors une occasion de s’interroger sur les pratiques actuelles. Notre objectif sera aussi de confronter ce premier corpus à d’autres Serious Games qui ont des visées éducatives ou qui dénoncent les abus de l’industrie agro alimentaire. La mise en tension permet de mettre à jour les paradoxes dans lesquels les jeunes se trouvent et doivent se construire des convictions.<br />Lien vers la vidéo de la conférence : https://uptv.univ-poitiers.fr/program/consommations-alimentaires-cultures-enfantines-et-education/video/2239/serious-game-fun-food-une-approche-exploratoire-de-la-diversite-des-liens/index.html